保健品即保健食品，是指声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

儿童保健食品是指保健食品中那些针对儿童的身体情况研发的产品。它们能够及时补充儿童生长发育过程中所缺乏的营养，并调节他们的身体机能，促进他们的健康成长。

与保健食品的分类基本相同，儿童保健食品也分为特定保健功能的产品和营养素补充剂两大类。第一类，儿童保健食品特定功能种类产品基本集中在如增强免疫力、辅助改善记忆、改善生长发育、改善营养性贫血、缓解视疲劳、促进排铅等方面。第二类，儿童型产品主要为营养素补充剂类保健食品，这一类产品也是市面上最为常见，且更切合如今消费者消费理念，销售情况较好的。

近年来，工业和信息化部、国家发展改革委等多部门都陆续印发了支持、规范保健食品行业的发展政策，同时对儿童保健食品做出了相应规范。如《健康儿童行动提升计划(2021-2025年)》中提出儿童保健服务提升行动，其中提到进一步加强儿童健康管理和强化儿童营养喂养与运动指导等。

儿童保健食品行业产业链上游为原材料环节，主要包括农产品、动植物提取物、中药材、功能性成分等；中游为儿童保健品生产供应环节；下游为功能食品销售环节，通过各类线上及线下消费渠道，最终到达终端消费者手中。

从行业销售渠道分布来看，随着近年来我国消费群体的年轻化以及电商行业的快速发展，我国儿童保健食品的销售逐渐向线上渠道转移，目前，电商渠道是增长最快的渠道，许多品牌都在加大线上营销、社交电商的投入力度。据资料显示，2022年我姑哦儿童保健食品销售驱动中，线上渠道占比最高，为33.62%，其次为药店渠道，占比为28.72%。

随着近年来我国经济的不断发展，健康中国理念的不断推行，人们对健康的愈发重视。同时，随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年人群体的比重越来越高，使得健康、营养、个性、便捷等成为大众关注的热点，保健食品行业也随之快速发展。据资料显示，2022年我国保健食品行业市场规模为3946.8亿元，同比增长3%。其中儿童保健食品占比为13.27%。

随着我国经济的快速发展，居民生活水平的提升，人们对于自身健康也愈发重视，家长对孩子的营养及保健消费支出也不断增长。同时，在我国二胎、三胎政策的相继开发下，我国儿童人口不断增长，为儿童保健食品行业的发展带来了庞大的需求市场，推动了我国儿童保健食品行业的发展。据资料显示，2022年我国儿童保健食品行业市场规模为523.7亿元，同比增长2.4%。

相比于欧美等国家，我国儿童保健食品市场起步较晚，但近年来行业发展十分迅速。随着我国人均收入水平不断提高，家长对孩子的营养及保健重视度增强，儿童保健食品市场的规模不断壮大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家长对儿童保健食品需求增大，尤其是提高免疫力等保健产品需求将大大增加。据资料显示，近年来我国儿童保健品产量及需求量整体呈上升的趋势，具体来看，2022年我国儿童保健食品产量为9.58万吨，同比增长1.2%；需求量为9.46万吨，同比增长1.1%。

儿童保健食品市场在不断进步和发展，种类丰富、品质提高、品牌形象注重、科学性增强成为市场的主流趋势。当前，保健食品正变得零食化、即食化，软糖、果冻等多元化的产品类型越来越多，便携、个性、社交特征化的包装更受到年轻消费者的喜爱。安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在软糖、果冻等产品类型进行布局。未来，市场竞争将更加激烈，各品牌需要不断创新，提高产品质量、加强品牌形象建设，才能在市场上获得更大的市场份额。随着社会经济的发展，中国人对健康的关注度不断提高。特别是对于儿童的健康，大家越来越重视，预计儿童保健食品市场规模将保持增长态势，行业内品牌也将逐渐增加。

随着我国儿童人口的不断增长，造就了儿童营养保健品用户基数随之不断扩大的现状。目前，针对成人的产品数量多、类型丰富，在市场占有量上有绝对的优势。相比之下，针对儿童的保健食品数量和质量都远不及成人产品。随着人们生活水平的提高和三胎政策的发放，我国儿童数量将不断增加。儿童在家庭中占有重要的地位，儿童的健康成长是每个家长的心愿，孩子的营养健康问题更为家长所关注。在这样的背景下造就了儿童营养保健食品用户基数随之不断扩大的现状。各式各样的儿童保健产品在保健食品行业中悄然兴起，发展前景十分广阔。

来源：智妍咨询